Medan, MISTAR.ID

PT Pegadaian menargetkan laba bersih sebesar Rp6,8 triliun pada akhir tahun 2025. Namun, Direktur Utama Pegadaian, Damar Latri Setiawan, optimistis laba bisa melampaui target hingga mencapai Rp7 triliun.

Salah satu strategi utama untuk mencapai target tersebut adalah menjadi sponsor utama Pegadaian Championship atau Liga 2. Menurut Damar, kolaborasi ini berhasil memperluas basis nasabah, khususnya dari kalangan pria.

"Dengan adanya Pegadaian Championship ini, ternyata, tambah bapak-bapaknya yang bergabung dengan Pegadaian. Nasabah laki-laki kini mencapai sekitar 70 persen dari total 50 juta nasabah," kata Damar pada Launching and Press Conference Pegadaian Championship musim 2025/2026, Jumat (12/9/2025).

Damar menjelaskan sponsorship ini sudah memasuki tahun ketiga dan memberikan dampak positif signifikan. Pertumbuhan bisnis Pegadaian sejalan dengan meningkatnya popularitas liga tersebut.

Jika tahun lalu promosi berfokus pada produk tabungan emas, maka tahun ini diarahkan pada cicilan emas yang terbukti mendongkrak bisnis.

"Bahkan kami untuk OSL (Outstanding Loan) ini, tahun ini, tumbuh year on year sudah 27 persen. Hingga saat ini, Pegadaian telah menyalurkan kredit sebesar Rp102 triliun," ucapnya.

Selain branding dan peningkatan nasabah, sponsorship Liga 2 juga dimanfaatkan untuk memberdayakan UMKM dengan menyediakan ruang jualan di sekitar stadion. Pegadaian turut menjalankan program Corporate Social Responsibility (CSR) dengan kampanye kebersihan stadion melalui tim khusus yang membersihkan area setelah pertandingan.

Damar menegaskan, portofolio kredit terbesar Pegadaian masih didominasi oleh produk gadai. Ia berharap keterlibatan Pegadaian dalam liga sepak bola semakin memperkuat kepercayaan masyarakat terhadap perusahaan. (Amita/hm17)